kaiyun,口红、粉底、面膜、乳液...大数据揭秘消费者最爱的品牌
更新时间：2024-05-21
这两年，我们看到太多网红“侵入”化装操行业的例子，各类种草视频、试色图片在社交媒体疯传，但是，来自消费者的声音却鲜少得悉： 哪一个国度的化装品牌最受追捧？哪些化装品牌最轻易出爆款畅销品？哪些王牌单品最受消费者承认？消费者喜好去哪些美妆APP和社区？社交媒体上堆积着最多消费者声音，脉讯收录的社群数据笼盖论坛、APP、微博、微信等多个社交平台，经由过程专业的阐发和研判，进而构成深度消费者洞察。脉讯品牌社群指数（BSI）用来权衡品牌在社群中的消费者热度，本期以此为切入点，推出11个美妆品类的品牌榜单，全文共分三年夜部门：1、总览2、美妆品类榜单和陈述3、护肤品类榜单和陈述细分品类规模以下：* 调研平台：脉讯互联网传布治理平台-社群阐发* 数据规模：1个月* 研究方式：调取11个化装品类的品牌社群指数，进行排名阐发，评估消费者高度存眷和热议的TOP品牌环境。总览：欧美年夜牌当道，国产物牌无一入榜；唇部彩妆、精髓、粉底热度最高；HOT单品看资生堂，王牌单品看YSL；小红书、小红唇、Onlylady等成消费者堆积地。1、最受消费者存眷品类：唇部彩妆、精髓、粉底拔取各品类社群指数榜TOP5品牌发觉，绝年夜大都为欧美年夜牌，其次是日韩品牌，中国品牌无一入榜。依照分歧细分品类计较TOP品牌的平均社群指数，我们发觉：唇部彩妆热度最高排名第1，最受消费者存眷和会商；精髓液排第2；粉底液第3。热度相对较低的有爽肤水、卸妆洁净和喷鼻水。2、畅销品类散布最广品牌：资生堂、兰蔻、科颜氏统计各品牌在细分榜单的散布：资生堂、兰蔻、科颜氏各自呈现在7个品类榜单中，畅销品相当之多。另外，雅诗兰黛、喷鼻奈儿、欧莱雅等也不落人后。3、具有王牌产物的品牌：YSL、喷鼻奈儿、欧莱雅热点畅销的王牌产物能够鼎力拉升社群指数，统计各品牌在细分品类的平均社群指数发觉，YSL排在第1（均值33.0），旗下口红、粉底热度相当高；喷鼻奈儿第2，旗下喷鼻水品牌被热议；欧莱雅、美宝莲、科颜氏、兰蔻等紧随厥后，均有热度很高的细分产物。在美妆6个细分品类榜单中，资生堂拿下3个第一，眼部彩妆和隔离类产物被多位年夜V和网友保举。但是，资生堂的社群指数均值（29.1）却不敷高，申明在热点品类的王牌产物热度不如敌手。这些热点品牌在哪些社交媒体平台的热度较高？有以下两类——超高热度平台：微博、小红书、小红唇、Onlylady论坛等，消费者存眷和会商的热忱最高；高热度平台：美柚、豆瓣、甚么值得买、美啦、美拍、网易美学、天际社区等，也吸引相当一部门网友互动。（注：热度越高代表堆积的消费者越多，对渠道策略有较年夜指点意义。）美妆系列：资生堂3个第一，防晒、眉笔、洁面乳最夯；YSL 2个第一，口红、粉底液受接待；喷鼻奈儿1个第一，喷鼻水存眷度高。1、喷鼻水品牌榜：前5品牌全数为欧美年夜牌，此中喷鼻奈儿排在第1。胡歌、刘诗诗#喷鼻奈儿嘉柏丽尔喷鼻水#系列推行带来超高热度，胡歌7月初的一条微博转发+评论+点赞到达40多万。2016年年末胡歌成为奈儿中国区喷鼻水和美容品双线年夜使，本年4月刘诗诗被发布为喷鼻奈儿中国彩妆抽象年夜使，时期变了，仙人水、雅诗兰黛在内的保守年夜牌们都在试图改变本身太“老”的抽象，喷鼻奈儿也走上年青化之路。2、粉底品牌榜：粉底液TOP5品牌也满是欧美年夜牌的全国。此中，YSL位列第1，在Onlylady论坛、小红书、豆瓣、微信等社交媒体的热度很是高。雅诗兰黛排在第2，玉米酱罐头、ai媚儿、凝听炎天summer等多位美妆时髦达人在微博安利了其旗下的持妆粉底液。3、隔离霜品牌榜：隔离TOP5有2个日本品牌（资生堂、碧柔），1个欧美品牌（科颜氏），1个韩国品牌（LANEIGE），1个泰国品牌（Mistine），高端、公共皆有。资生堂位列第1，旗下明星防晒单品安耐晒热度颇高，杨霞-Sunny、潼Avril、鱿鱼仔代购等美妆时髦KOL在微博发布相干帖子，浩繁网友跟进互动。防晒品自己属在当季产物，一向以来积累了好口碑的安耐晒热度如斯高也很一般。4、眼部彩妆品牌榜：眼部彩妆社群指数榜单中有2个日本品牌（资生堂、Canmake），3个欧美品牌（美宝莲、欧莱雅、YSL）。继隔离霜后，资生堂又拿下眼部彩妆系列NO.1，此中六角眉笔被高度存眷，在小红唇等平台被狐九sama、鬼Tianana等妆veronica等多位美妆时髦达人保举。5、唇部彩妆品牌榜：唇部彩妆系列TOP5也全数是欧美一线品牌，欧莱雅相对公共一些，美妆日誌、盼盼高高档在微博分享相干试色陈述，收成一众网友存眷和互动。位列第1的YSL，相当一部门热度来安闲Onlylady论坛的回帖送YSL粉底液勾当带来，相干唇妆内容为品牌带来很是高的暴光度，总吸引70多万点击和20多万答复。6、卸妆洁净品牌榜：卸妆系列TOP5有2个日本品牌（资生堂、植村秀），2个欧美品牌（旁氏、科颜氏），1个韩国品牌（banila co.），此中日本品牌社群指数更高，更受存眷一些。在这个系列，资生堂再次排第1，夺下三连冠，旗下洗颜专科洁面乳在小红唇、小红书的热度很高。护肤系列：科颜氏3个第一，爽肤水、面霜乳液、面膜年夜热；兰蔻2个第一，眼霜、精髓受追捧。1、爽肤水品牌榜：TOP5中有3个欧美一线品牌（科颜氏、兰蔻、雅诗兰黛），2个日本公共品牌（城野大夫、资生堂），几个品牌热度均很是高。科颜氏占有第1席位，在微博、小红书、甚么值得买等平台热度较高；而城野大夫在小红书和微博被多位KOL保举，也取得很高存眷度。2、眼霜品牌榜：这个系列排名前5的除资生堂为日本品牌，剩下全数是欧美年夜牌。兰蔻社群热度排第1，以微弱劣势跨越雅诗兰黛，小黑瓶年夜眼精髓在美柚、小红唇、美拍等平台热度较高；雅诗兰黛排在第2，明星产物小棕瓶在微博、小红唇、妈妈网等社交媒体被网友普遍存眷和会商。3、面霜乳液品牌榜：TOP5有4个欧美年夜牌（科颜氏、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜），1个日本品牌（资生堂）。科颜氏高居第1，在美啦、小红书、小红唇在内的多个社交平台被网友集中存眷，高保湿系列被强烈热闹会商。4、精髓品牌榜：精髓液榜中有3个欧美年夜牌（兰蔻、雅诗兰黛、科颜氏），2个日韩品牌（资生堂、雪花秀）。兰蔻第1，在美妆心得、网易美学、天际社区等平台热度颇高，明星产物小黑瓶被热议。5、面膜品牌榜：榜单中欧美年夜牌有2个（科颜氏、兰蔻），韩国品牌占有3席（雪花秀、悦诗风吟、LANEIGE），面膜方面，来自韩国的品牌更受网友存眷。科颜氏再次抢下第kaiyun�ٷ�app1的位置，7月中旬在Onlylady论坛有奖回帖勾当共取得150多万点击量、40多万评论量，亚马逊白泥净肤面膜取得一轮强力暴光。,kaiyun报道
